大力实施农业品牌提升行动，着力推动农业高质量发展

山东省人民政府新闻办公室在青州博物馆举行中国品牌日系列活动现场新闻发布会，邀请山东省市场监督管理局副局长窦虎，山东省工业和信息化厅二级巡视员吴炎，山东省农业农村厅二级巡视员宋民，山东省商务厅二级巡视员蔡玉祥，山东省市场监督管理局质量发展处处长、二级巡视员王蕊介绍山东省品牌战略推进工作情况，发布第三批“好品山东”品牌名单，并回答记者提问。

中新社记者：

请介绍一下山东在推进农产品品牌建设方面采取了哪些措施？这些措施对提升农产品品牌知名度和市场竞争力有何积极影响？

山东省农业农村厅二级巡视员宋民

近年来，省农业农村厅坚持以“好品山东”为统领，大力实施农业品牌提升行动，着力推动农业高质量发展，助力建设现代农业强省。

一、筑牢质量之基，夯实品牌支撑力。制定各类农业地方标准和规程2700多项，主要“菜篮子”产品实现有标可依。建设1500余家省级农业标准化生产基地，开发上线“一乡一业”标准体系库，实现了农业标准与生产需求紧密衔接。制定了《知名农产品区域公用品牌评价》《知名农产品企业产品品牌评价》标准，遴选发布了省知名农产品区域公用品牌81个、知名农产品企业产品品牌700个。

二、壮大传播声量，扩大品牌影响力。深入挖掘优质农产品品牌独特价值、历史文化，通过主流媒体和微博、抖音等新媒体，综合采用图文、话题互动、短视频、直播等形式，高强度、高密度、高频度开展“好品山东”农产品品牌宣传活动，不断壮大“好品山东”农产品品牌传播声量。

三、创新营销推介，提升市场占有率。积极组织企业参展境内外农业博览会，先后组织到北京、深圳、长沙、成都、海口、广州、厦门、香港、澳门等地举办了“好品山东”农产品品牌推介活动。依托中国农民丰收节、中国品牌日、采摘节等重要节庆活动，积极策划举办嘉年华、黄河大集、产销对接等促消费活动，不断激发“好品山东”农产品消费市场活力。建设了“齐鲁农超”农副产品展示交易平台，策划举办了“好品山东黄河大集”等山东品牌农产品系列直播活动，进一步拓展了山东农产品的线上销售渠道。

通过实施农业品牌提升行动，有效提升了山东农产品品牌知名度和影响力，推动了山东品牌农产品“销量”与“流量”双提升。2022年以来，16个品牌入选国家农业品牌精品培育名单，位居全国第1。2023年，农产品网络零售额649.3亿元，居全国第3，增长27.1%，增幅高于全国平均增幅11.8个百分点。农产品出口总额连续25年稳居全国第一位。

下一步，省农业农村厅将继续以“好品山东”为引领，持续强化文化赋能、数字赋能品牌建设，多层次、多角度挖掘传播农产品历史和文化底蕴。创新营销理念，赋予时尚元素，做好场景化、体验式营销，推动农业品牌建设向纵深发展，助力全面推进乡村振兴和现代农业强省建设。