9月23日，是农历秋分，也是第五个中国农民丰收节（简称“丰收节”）。中国农民丰收节组委会办公室主任唐珂表示，今年丰收节将多角度多层次展示农业现代化成果和广阔前景，电商平台、商超企业、批发市场等共同参与开展多种形式的营销促销活动。
业内人士表示，农业具有每年十万亿元的巨大市场空间，过去因为效率低、资产证券化率低、附加值低等原因，市场拓展不够。随着农业技术推广和农民生产技能提高，叠加农业新业态不断出现，农业生产效率和发展质量不断提升，市场增量空间有望进一步打开。
新麦质量为近十年较好水平
中国农民丰收节是农业、农村的大日子。今年丰收节将以“庆丰收 迎盛会”为主题，组织开展丰富多彩的群众性庆祝活动。唐珂表示，办好丰收节，增强粮食和重要农产品有效供给能力，全面展示丰产丰收的农业、安定祥和的农村、幸福安康的农民。
国家粮食和物资储备局最新发布消息，目前全国夏粮旺季收购已接近尾声，秋粮开始陆续上市。截至9月15日，夏粮主产区累计收购6180万吨，同比增加88万吨。其中，小麦5504万吨，早籼稻589万吨。
“今年新收获小麦的整体质量为近十年来较好水平。前期随机抽查部分库点的新收小麦质量检验显示，容重均在每升800g左右，比上年提高了10g，均达到一等水平。”国家粮食和物资储备局新闻发言人秦玉云表示。
此外，随着中晚籼稻开始上市，秋粮收购工作也将陆续展开。秋粮收购是全年粮食收购的大头，旺季收购时间跨度较长，将从9月下旬持续到第二年4月底。
秦玉云称：“目前，秋粮收购各项准备工作已经基本就绪，预计旺季收购量达1.85亿吨，与常年水平大体相当。”
突出科技兴农和品牌强农
唐珂介绍，今年丰收节围绕智慧农业、数字乡村、种业振兴、农业生产“三品一标”等方面，多角度多层次展示农业现代化成果和广阔前景。
今年中国农民丰收节四川成都主场活动特色鲜明，特别设立“大国粮仓”科技馆，以端牢中国饭碗、拎稳菜篮子等为主题，宣传优质品种、现代农机和先进技术，发布全国农业生产和农产品“三品一标”典型案例，全面展示现代农业科技成就。
北京市昌平区在田间地头展示无人驾驶玉米收获机作业，其他各地也将组织一系列农业技术推广、生产技能培训等活动，为农民提供更多交流学习的机会。
华创证券农业首席分析师雷轶表示，农业具有每年十万亿元的巨大市场空间，过去因为效率低、资产证券化率低、附加值低、企业市占率低，导致十万亿元市场仅成就一万亿元级别的总市值，效率改善后，将打开增量空间。
丰收节人气旺、关注度高，是宣传推介农业品牌的重要平台。唐珂介绍，今年丰收节将组织开展一系列农业品牌展示发布活动，如发布2022年农业品牌精品培育计划名单、展示国家地理标志农产品，为全社会了解、熟悉、认可农业品牌提供重要窗口。
中国证券报记者从2022年中国农民丰收节江苏活动新闻发布会上了解到，在丰收节期间，该省将举办首届江苏“三高”农业品牌打造“三品四方”丰收论坛，公布江苏省十佳丰收特色节庆活动名单，以节兴市，以节聚势，培大塑强一批“高知名度、高美誉度、高消费忠诚度”的江苏农业品牌，促进农产品销售和农民增收。
多种形式促销活动惠及市民餐桌
多业态共同参与也是丰收节的一大亮点。其中，金秋消费季一直是丰收节的品牌活动。每年节日期间，丰收节组委会都组织多领域、多层次、多元化的产销对接活动和促消费活动。
唐珂介绍，2022年中国农民丰收节金秋消费季活动已经启动，电商平台、商超企业、批发市场等共同参与，举办多种形式的营销促销活动。
中国证券报记者从农业农村部了解到，金秋消费季是中国农民丰收节的品牌活动，2018年以来已成功举办4届，累计带动农产品销售超800亿元。今年金秋消费季预计带动50万商家参与，阿里巴巴、京东、拼多多等电商企业、直播平台以及新发地等农产品批发市场、物美等商超企业等，将通过打折让利、流量倾斜、减免费用等方式，开展农产品促销，惠及市民餐桌。
比如，在上述活动期间，京东将联合多地政府部门向消费者发放十亿元“助农券”，上线30万款高品质农特好物，覆盖全国2336个农特产地及产业带，国家地理标志农产品超12万个。同时，京东推出了一系列优惠政策，如服务费及平台使用费减免、阶梯式质保金等，并且全程1对1专业运营指导和免费专业知识培训，预计全年累计为农特产生产销售企业节约10亿元相关费用。
“对于乡村振兴，京东有独特的情节，包括我们的创始人在内，京东集团超过42万名员工中70%来自农村。因此，京东对农业、对农村、对农民的感情是真挚的、深厚的。”京东零售集团CEO辛利军表示。
再比如，腾讯将在9月23日发起中国农民丰收节助农系列直播活动。届时，将有3场重点县域特色农产品直播，集合推荐优选助农产品超过上百种，另有40多款助农产品爆品将于9月24日返场。
